¿Qué es la psicología del color?
¿Sabías que? El
precursor de la psicología del color fue el poeta y científico alemán Johann Wolfgang von Goethe (17491-1832) que en su
tratado “Teoría del color” se opuso a la visión meramente física de Newton,
proponiendo que el color en realidad depende también de nuestra percepción, en
la que se halla involucrado el cerebro y los mecanismos del sentido de la
vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende
solamente de la materia; tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que
involucra también a una tercera condición que es nuestra percepción del objeto.
No confundamos
Teoría del color con psicología del color
Muchas personas confunden la Teoría del color con la Psicología
del Color, pero no son lo mismo, ya que la teoría del color es un grupo
de reglas básicas en la mezcla de colores para conseguir el efecto deseado
combinando colores de luz o pigmento y la psicología del color habla sobre el
comportamiento que asumimos al percibir un color, como lo habíamos dicho
anteriormente.
Psicología del color desde la perspectiva del diseño gráfico
El 84,7% de los consumidores menciona el color como la razón principal por la
que compran un producto concreto. De ahí la importancia de la psicología del
color en la identidad corporativa de las marcas. La relación entre el color y
las emociones es algo que las grandes marcas a nivel mundial siempre tienen en
cuenta para diseñar su identidad corporativa. También se tienen en cuenta
las consideraciones culturales o cualquier otra cuestión sobre cómo afecta el
color a la imagen que transmite una empresa.
La
psicología del color también se aplica en el branding. ¿Sabías que el rojo estimula el
apetito?,por lo que no es de extrañar que
cadenas conocidas de comida rápida como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s
empleen este color en sus logotipos e instalaciones.
- El 84,7%
de los consumidores menciona el color como la razón principal por la que
compran un producto concreto.
- El 80% de
los consumidores cree que el color incrementa el reconocimiento de marca.
- Los
anuncios con color se leen un 42% más de veces que aquellos en blanco y
negro.
- El color
ayuda 40% en la lectura, 65% en el aprendizaje y 75% en la comprensión.
Datos interesantes sobre la
Psicología del Color
Psicología del Color
1) Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces más atractivas
llamando la atención de muchas miradas.
2) Para Llamar la atención en los niños y estimular el
apetito en ellos, utiliza el color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos, cucharas y vasos.
3) El amarillo es uno de los colores más utilizados
para estimular el apetito, grandes empresas de comidas rápidas lo utilizan,
pero el exceso de este color causa fatiga en las personas, haciendo que se
marchen y desocupen el lugar para nuevos clientes.
4)
Si hiciste algo malo y te pillaron, será bueno que vistas de color marrón, así causarás lástima, compasión o piedad hacia ti.
5)
Vestir de color negro, te hará ver delgado, elegante y muy
sofisticado.
6)
Si el espacio donde habitas es algo pequeño, aplicar color blanco es la elección apropiada para
dar sensación de espacio y profundidad a tus ambiente no muy amplios.
7)
Cuando algo nos llama la atención, hemos usado un 92% el sentido de la vista,
un 6% el sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo.
8) El color azul es el más
utilizado por las marcas más importantes del mundo. El color del Logotipo de
Facebook es azul, debido a que su creador Mark Zuckerberg sufre de daltonismo y
el color azul es el que mejor distingue.
9)
Para llamar la atención y crear un llamado a la acción en tu sitio web, los
colores más indicados son el rojo y verde. Un
experimento en un sitio web, detectó que un botón de color rojo es un 21% más
cliqueado que un botón de color verde.
Significados,
curiosidades y marketing
de
los colores
Vamos a hacer un repaso general por
algunos de los principales colores, las sensaciones que transmiten en el ser
humano y el efecto tan interesante que éstos pueden ante el público.
Color
Rojo: Es el color del
amor, la seducción y la energía, un rojo brillante nos
imprimirá sensaciones de poder, estimulación, pasión, excitación, calor, alegría, dramatismo, fuerza, valor, impulsividad, dinamismo y energía. En sus
connotaciones más negativas representa el odio, la ira, la urgencia y el
peligro.
Un
tono profundo como el granate transmite riqueza, elegancia,
refinamiento, exquisitez y madurez.
El rojo
ladrillo o terroso, acercándose más a la gama de los marrones, aporta
resistencia, fuerza y calidez.
Por
su parte, el rojo violeta representa la sensualidad, la
creatividad y expresividad, el dramatismo y la emoción.
Aunque
es un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en muchas
partes debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a
que está asociado con el fuego, la sangre, y la temperatura. En diseño debe
utilizarse de forma muy consciente, en puntos estratégicos hacia los que
queramos desviar la atención. Es utilizado en su gran mayoría en marcas
de consumo humano y en marcas que quieren influir dinamismo en las personas.
Color Naranja: Por un lado es vibrante y energético y por otro es agradable y acogedor. Además está asociado con la juventud.
El
naranja más puro nos contagia de diversión, actividad y alegría.
Transmite originalidad, actividad y también podríamos decir que tiene un punto
de agresividad.
El
color mandarina aporta
más vitalidad, frescura y energía.
Suele utilizarse para crear una
llamada a una acción (suscribirse, comprar,…). Es muy utilizado en productos
dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento juvenil, es
por eso que grandes marcas dirigidas a público juvenil utilizan este color en
sus logotipos. En el mundo del marketing político, se suele decir que el
naranja es el color más optimista de todos.
Un amarillo claro aporta tranquilidad, dulzura, optimismo y felicidad. En cambio, un
amarillo brillante contribuirá con mayor sensación de energía, espontaneidad
y juventud; nos transmite impresiones de luz y calor, aunque también es el tono
que mejor representa sorpresa, precaución, amenaza o traición.
El color ámbar simboliza
los valores culturales, la variedad, la abundancia y la originalidad.
Los tonos dorados,
por su parte, personifican la idea del dinero, el lujo, el orgullo, la
solemnidad, el prestigio, la comodidad y la brillantez.
Color verde: es el color de la esperanza y de la naturaleza
por excelencia y produce en nosotros sensaciones de estabilidad y equilibrio. Los decoradores de interiores
coinciden en señalar que una habitación pintada con un color verde suave incita
a la relajación y al bienestar
 |
Los verdes
oscuros aportan a nuestros diseños impresiones de confianza,
positivismo, frescura y prosperidad. Un verde brillante nos traslada ideas de
vida, fuerza, fertilidad, salud y armonía.
Los tonos
más claros tienden a provocar en nosotros ideas de calma, quietud,
relajación, tranquilidad y ligereza. La variante del verde esmeralda nos
produce además sensaciones de bienestar, descanso, luminosidad y exuberancia.
Utilizaremos el verde lima para aportar a nuestros diseños un
toque extra de frescor, alegría y juventud; el verde agua nos
traslada las mismas sensaciones que éste último, con un añadido de calma y
serenidad.
El tono oliva, más serio, proporcionará
sentimientos de seguridad y disciplina. Por su lado, el verde turquesa imprimirá
en nuestros diseños pinceladas de serenidad, sofisticación y confianza
|
Color Azul:A pesar de ser un color frío, suele utilizarse para dar una imagen de fiabilidad, confianza, seguridad, profesionalismo, armonía e inteligencia. Es un color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza, es por ello que es utilizado en gran forma por empresas del sector bancario y de la salud. Además es considerado un color elegante y corporativo
El
azul oscuro,
transmite sensaciones de credibilidad, profundidad y fuerza.
Los azules brillantes aportan
energía y vigor, al contrario que los más claros, que producen en
nosotros un efecto de calma, serenidad, confianza y libertad. El azul
turquesa proporciona, un toque de frescura
Los morados intensos son los que más simbolizan las ideas
de abundancia, dignidad, riqueza, realeza y prestigio.
El color lavanda tiende a
personificar el romanticismo, la nostalgia y la fantasía y los morados
azulados se encierran más en la meditación, el encanto y el
misterio.
El color malva aporta sentimentalismo, añoranza
y calma
Color Rosa: Es el color de la dulzura, de la delicadeza, de la amistad, la infancia y la feminidad. Los tonos más brillantes
son los más enérgicos y estimulantes, y representan ideas como el positivismo,
la excitación, la alegría o la sexualidad. Por ejemplo, un color coral tiene un gran efecto de fuerza y energía.
En
cambio, los tonos claros simbolizan la ternura, el encanto, la
fragilidad, la juventud, el afecto, la ilusión y el romanticismo.
Un
color rosa terroso encarna
las ideas de suavidad y delicadeza desde un punto de vista más nostálgico y el color
melocotón confiere cierto punto de suavidad, calidez y confort.
Color Marrón: Es un color serio y, al igual que el negro y el gris, muy conservador.
Nos traslada las ideas de experiencia, comodidad, tranquilidad y
elegancia. Además es muy asociado a productos como el
chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, muchas personas lo asocian
con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le considera el color de lo
feo y lo antipático.
En
sus tonos más oscuros, como el chocolate, contribuirá a expresar
seguridad, robustez, fortaleza y exquisitez.
La terracota aporta practicidad, calidez y abundancia, mientras que una marrón
tierra o un bronceado nos acercan más a la naturaleza
y a las ideas de calidez, crecimiento, seguridad, solidez, libertad,
durabilidad y tradición
Blanco: Es la oposición al negro, el blanco impone
una imagen de claridad, limpieza, simplicidad. Además representa
el vacío y la ausencia de todos los colores. Puede trasladarnos
sensaciones de inocencia, perfección, pureza, neutralidad, ligereza,
positivismo, honradez, pulcritud o silencio.
Una variante del blanco, el color marfil, nos ofrece, además de lo citado anteriormente, un extra de calidez, confort y suavidad.
Una variante del blanco, el color marfil, nos ofrece, además de lo citado anteriormente, un extra de calidez, confort y suavidad.
En las culturas
occidentales (y también en algunas orientales, como la hindú), el blanco representa lo puro e inocente,
así como la limpieza, la paz y la virtud. En culturas orientales y africanas el
blanco representa la muerte: el alma pura que se va.
Negro: El más oscuro de todos, se define como la ausencia de todos los colores y puede ser sinónimo de misterio o miedo. También es asociado con la muerte la oscuridad y la noche. Sin embargo, al margen de sus connotaciones negativas, en diseño suele transmitir sensación de poder, elegancia, modernidad, fuerza y prestigio. En el antiguo Egipto representaba la fertilidad y el crecimiento. Es conservador que se usa por lo general para definir lujo, sofisticación y seriedad.
No es casualidad la elección de los colores en marketing, estrategias de
venta, publicidad y, por supuesto, en logotipos e imágenes de empresas. Por
ello, es fundamental comprender la psicología del color a la hora de realizar
trabajos de diseño gráfico o desarrollo web, ya que nos servirá para crear
paletas de colores que evoquen las reacciones que nos interesan, y lo
utilizaremos como un lenguaje subliminal dependiendo de la audiencia a la que
vaya destinado nuestro mensaje. A grandes rasgos, se podría decir que los
colores cálidos son estimulantes y alegres, y los fríos tienden a aportar calma
y tranquilidad. Pero la psicología del color es mucho más compleja, y un mismo
color, dependiendo de su grado de intensidad o pureza, nos puede transmitir sensaciones
muy diferentes.
